Campagne marketing
Arcanum Capital — Campagne marketing étudiante
Création d’une campagne marketing étudiante pour Arcanum Capital, avec une partie vidéo réalisée et montée en moins de trois semaines.
J'ai réalisé ce projet marketing en groupe avec Nolan Betchen et Flavien Safioti, dans un cadre étudiant. Objectif : construire une campagne marketing complète pour Arcanum Capital, en travaillant la présentation de la marque, ses objectifs, son public cible, ses concurrents, ses canaux de communication et son media planning.
Nous avions moins de trois semaines, et pas de dossier papier classique : la présentation vidéo faisait office de dossier. Elle expliquait toute la campagne, de l'analyse de la marque à la stratégie de diffusion.
Nous nous sommes répartis le travail nettement : mes deux collègues ont mené la partie marketing et graphique, j'ai pris toute la partie vidéo. J'ai monté les deux vidéos du projet et donné une forme audiovisuelle claire et rythmée à la campagne.
Objectif
Créer une campagne marketing claire et dynamique pour présenter Arcanum Capital à un public jeune.
Public cible
Jeunes professionnels, jeunes entrepreneurs et personnes entre 18 et 30 ans intéressées par l’investissement, mais qui peuvent être freinées par la complexité ou les clichés liés au monde de la finance.
Résultat
La campagne s'est structurée autour de deux supports vidéo. Elle présentait Arcanum Capital comme une marque moderne, accessible et transparente, avec une communication pensée pour YouTube, Instagram, TikTok et l'affichage public.
Apprentissages
Travailler vite sur une campagne vidéo complète, avec un délai court et une vraie répartition des rôles. J'ai dû transformer une stratégie marketing en contenu audiovisuel clair, en gardant un ton cohérent avec la marque et adapté à un public jeune.
Vidéo publicitaire
Le montage devait donc jouer sur deux tons : une première partie volontairement exagérée, drôle et kitsch, puis une partie plus claire et professionnelle pour présenter la marque.
Présentation vidéo de la campagne
Cette vidéo remplace le dossier écrit du projet. Elle présente la campagne marketing Arcanum Capital en expliquant l’entreprise, les objectifs de la marque, le public cible, les concurrents, les canaux de communication, le concept de campagne et le media planning. L’objectif était de rendre la stratégie compréhensible sous forme audiovisuelle, avec une présentation claire et structurée.